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          為了留住用戶,微信這次也是拼了

          發表時間:2018/08/22   責任編輯:國人在線   

          隨著世界杯的開賽,德國接連失利,梅西也沒能挽救阿根廷隊的命運,好些球迷朋友整天嚷嚷著要上天臺。


          但這幾天,牛牛的朋友圈里多了一大堆哭著喊著也要上天臺的新媒體從業朋友。這是為哪般呢?


          原來是因為微信又發布了新版本,這個新版本直接改變了訂閱號的推送呈現方式,甚至有朋友說這或將影響微信的生死存亡?


          有人為它愁,也有人為它拍手叫好。今天牛牛來給大家分析一下,究竟微信做了什么改變,而此番大換血的背后究竟又會產生哪些影響呢?


          01

          訂閱號呈現方式信息流化


          此次微信的最大變化便是訂閱號信息的呈現更加信息流化,由以往的按訂閱號名稱+頭像的展示變成了按訂閱號推送標題+圖片的形式展示,類似很多資訊類APP。

          就吸引用戶點擊這一點來說,一張好圖片比一個好標題的效用可能要大很多。這對很多視頻類公眾號來說是一個好機會,能夠更大程度上展現他們的優質內容。


          但是要注意的是,配圖的尺寸也應當有所調整,否則按以往的900*500可能會被切割掉一部分圖片。


          02

          星標功能代替置頂


          從前的置頂功能也由星標功能所代替,所有被置頂的公眾號會按加星標的形式突出,但再沒有置頂的功能。所有的推送也只是按推送時間先后呈現。

          實不相瞞,牛牛也喜歡置頂很多趣味相投的公眾號,所以其他的公眾號一般都沉在底部,雖然我不會去取關他們,但一般我也很難刷到他們的推送。


          所以微信這個改動對很多知名度并沒有很高的公眾號來說,可以提高推送的展現機會以及點擊率,但無疑,對推送質量的要求也大大提高。


          一些不注重推送內容質量的企業營銷號,在占據用戶版面的時候,可能很容易遭到取關。


          03

          展現推送數量減至2篇


          還有一個大改動是訂閱號里公眾號一次展現的推送數量被降低到2篇,其余推送需要點擊“余下幾篇”才能查看。

          以前只要頭條夠吸引人,用戶點擊進入公眾號后,也可能順帶看看你其他的推送,但現在微信的改版縮減了直接呈現推送的數量。


          也就是說,除了頭兩篇推送,其余推送不會直接呈現,用戶需要多一步,才能看到剩余推送。這也影響了推送的點擊率與閱讀量,對公眾號的廣告價值、流量價值都大打折扣。


          04

          輕松取關,運營者需時刻當心


          取消關注按鈕相比舊版更加明顯突出,可能會帶來一波“取關”潮。以前取消關注的按鈕被隱藏著,但現在點擊訂閱號頭像直接可以進入訂閱號的信息頁,可以馬上看到取消關注的按鈕。


          用戶能夠輕松取關,實際上是微信對各大公眾號推文質量的嚴格要求。


          以前用戶可能壓根不會注意到你的推送,但現在,如果你的推送不斷占據他們的屏幕但又給不出他們想要的內容,那么你的公眾號也直接被判死刑了。

          因此一些博人眼球,但文章內容毫無新意,不注意粉絲運營的的公眾號可能會迎來用戶“取關”高潮。


          短視頻風潮逐漸將各大平臺的流量來了個大洗牌,從微信的頻繁改版可以看出,信息流類APP的發展也給微信帶來了很大的壓力。


          微信此番大改造,究竟是否會改變微信日益被削弱的位置,又會帶來怎樣的改變?我們拭目以待。


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