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          微信朋友圈刷屏越來越難,微信營銷的突破口在哪里?

          發表時間:2018/08/25   責任編輯:國人在線   

          微信朋友圈正在變得越來越平淡,就連刷屏事件的數量也沒有了前幾年的瘋狂。從各個方面我們都能體會到一個事實,那就是微信朋友圈的傳播環境已經變了。



          本應該是各大品牌營銷必爭之地的幾大節日節點:春節、情人節、愚人節、兒童節,到剛剛過去的世界杯和七夕,竟然沒有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例,朋友圈竟然如此安靜!

          相比于過去幾年節日期間動輒刷屏的H5,今年的朋友圈營銷并不容易。朋友圈營銷的思路也不太能按照以往的推廣經驗照搬,必須做出相應變化。今天就說一下在這個后朋友圈時代,我認為能刷屏的是什么樣的東西。


          一. 套路類刷屏會迅速失效


          現在用戶早已對各種套路免疫疲倦了,營銷方式也不同于以往的朋友圈,因此以套路為亮點的推廣方式很可能只能起到一次性作用,難以重復利用。形式創新的復制成本并不高,短時間內大量使用的話,容易造成用戶審美疲勞而失效。

          神反轉類套路已經無法刷屏

          舉個栗子,年初刷屏的兩大知識付費活動:網易戲精課、三聯讀書卡出現后,其分傭裂變等一整套推廣手法短時間內層出不窮,以極短的時間完成了用戶教育。但僅隔半年,現在便難在朋友圈看到刷屏級的知識付費活動。因此可見,當活動刷屏時,也就意味著這種推廣套路自此后會被迅速抄襲,然后用戶產生厭倦,失效。

          再說前幾年還經常刷屏的神反轉類的軟文、段子,用戶見得多了也就習慣了,就別說千篇一律的測試類H5,今年這類H5刷屏已經少之又少。

          形式創新成功后,會迅速被大量抄襲,導致用戶厭倦而難以復用。不過成功的形式創新,很可能會帶領品牌信息突破圈層,上到另外一個高度。


          二. 深度內容更有可能刷屏


          形式創新面臨迅速成功-失效的循環,另一方面,內容也明顯呈現深度化趨勢。一個媒介的成熟過程往往就是內容深度化的過程,當微信公眾后足夠成熟時,輕型的內容幾乎無法在朋友圈中生存。



          最近幾年大規模刷屏的文章,每篇都是深度內容:

          《張揚導演,我愛你》內容雖然狗血,但也洋洋灑灑七八千字的內容;

          《冰島,人類的終極孤獨》文章中的冰島圖片和介紹豐富得讓人不得不服;

          《騰訊沒有夢想》,更是準備幾個月寫了超過萬字的深度長文……


          而現在,輕度內容的刷屏,除時事資訊類以外,是不是相比之下難得一見?而圖片、視頻的刷屏就更加少。也就是說,微信朋友圈的刷屏,似乎越來越偏向于公眾號深度高質量文章了,人們也更愿意轉發深度文章信息。


          而公眾號文章的設計出發點,其實就是打造一個類似于雜志的閱讀體驗。也正是在這個產品設計思路上,公眾號內容會一直以圖文為主。所以雖然當下短視頻熱門,但視頻始終無法在微信公眾號的生態環境內火起來。


          所以說生產高質量深度的內容,會是品牌方刷屏最笨最辛苦,但也是最有效和可靠的方法。


          三. 小打小鬧不如集中爆破



          無論是哪方面領域,頭部效應都普遍存在,媒介投放是如此,刷屏內容也是如此。要想實現刷屏效應,現在可能更適合“憋大招”。


          100篇輕量級的文章的傳播量,也許都不如一篇深度文章;100個不痛不癢的H5的影響力也許都不如一個做到極致的深度H5。重點是,要讓信息的豐富度突破用戶轉發的心理閾值。


          原創高質量的內容可以促進人們對信息進行傳播轉發,突破品牌的圈層壁壘,從而收獲到更加廣泛的受眾,一舉完成質的飛躍。而輕度內容、只能在小圈層中小打小鬧,到底會面臨傳播天花板難題。


          全網刷屏傳播更可靠的方法是,把更多時間和精力花在一個東西,做深度做極致。信息傳播方法論與產品迭代的方法論是不一樣的。


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